Die Online-Marketing-Agentur “metapeople” hat eine richtig gute Studie bzw. deren 6-seitige Zusammenfassung zum Thema “Performance-Marketing für die Modebranche” online gestellt. In geballter Form bekommt man hier das A & O von Online Marketing und der Notwendigkeit eines intelligenten Mixes der verschiedenen Online Marketing Disziplinen dargestellt – und alles jeweils am Praxisbeispiel der Modebranche. Da liest man z.B., dass mehr als der Hälfte aller Kaufentscheidungen im Netz mindestens 6 Suchanfragen vorausgehen. Erkenntnisse aus den Studienergebnissen sind u.a.: (1) Man muss den ganzen Conversion-Funnel im Blick bzw. der Messung haben, um die richtigen Marketing-Entscheidungen zu treffen. (2) Man muss sich bewusst machen, dass SEO z.B. nur vorhandene Nachfrage nach einem Produkt beliefert, aber dem voraus ggf. erst einmal Nachfrage generiert bzw. gesteigert werden muss. Und so wundert es nicht, dass so mancher Onlineshop für Mode bereits für ein einzelne T-Shirt einen Videoclip zur Bewerbung produziert wie unser heute ausgewähltes YouTube-Video von einem polnischen Modeshop. Die dort vorgestellte Marke Cipo gibt es in Deutschland übrigens bei Def-Shop in der Rubrik Cipo&Baxx.